品味是一种感觉，一种境界；当一件商品从质优而蜕变成为艺术精品的境界时，就会升华成为一种品味的象征。
以星巴克和老咖啡店的咖啡做比较，星咖价值在于它的口味与环境所缔造的品味感觉，是后者无法呈现的。再与巴黎香榭里舍大道旁咖啡座喝一杯咖啡比较，那又是另一种境界，一个历史及品牌带来的品味境界。
品味是一系列对选择和喜好的文化规律，人会根据本身品味，对不同的风格、举止、消费品及艺术品作出区分及抉择。
品味与美学、质感及人性化，是焦不离孟的，可以这么说，要有品味，三者缺一不可。
引领优质生活潮流
Rozel正沐浴于精品化的境界，它早已超越了价格的追求，如今它呈献的是一种家居美学的品味艺术。
要达致它今日在马来西亚高级豪华家具市场的地位，可谓是一步一艰辛，但挨过了前尘就是俯瞰群山再攀顶的精进。
Rozel品牌地位及质量皆已很鲜明地首屈一指。
诚如Rozel Corporation有限公司董事经理颜泰华所说，金融风暴、消费低迷、竟争激烈，这一切对已位居我国峰顶的Rozel家具来说，只是过眼浮云，风过无痕。
在家具展中，数百令吉就可找到的沙发或家具，比比皆是，这类价格反映的是生活的需求，与品味的渴望风马牛不相及。
当经济能力、社会地位达到一定的水平，人们已无生活的后顾之忧，自然会追求品味及格调，最好是个性化的艺术精品，这真正的高级家具，价格动辄上万，并且需求近几年也节节攀升。
环顾家具市场，Rozel在中高端市场中无可匹敌，气势夺人。上述危机丝毫无阻它在市场的高端地位，因为懂得追求品味、享受生活的人，对这品牌依然有欲罢不能的痴迷。
身为大马首屈一指的沙发品牌，Rozel的使命是透过营造高雅、时尚的家居环境，引领人们对优质生活品质的认知及需求。
美学品质是Rozel最在意的元素，每一件家具都在豪华、精致、舒适的基础下加入美学元素，用料考究、做工精巧、舒适且人性化，任凭时光流逝依然有着不褪的美，同时诠释着一种具有高贵品质和优越品位的生活方式，也是一种个性化风格的追求。
傲视群伦须要意志及成本，Rozel奢华的沙发系列就不惜砸重本投资于纯牛皮沙发，缔造无与伦比的舒适感。细节上更面面俱到，精致配件没有丝毫张扬，有的只是从容和低调的气度。质感使到它的每套家具都很自然地强调长久性使用，不但要经得起时间考验，也要与时尚齐驱，为使用者带来良好的质感。凡事都要求以完美状态是颜泰华坚持的，每一件Rozel沙发不仅秉承了该集团高端的形象，也衬托着用者本身尊贵身份的标签。
“其实可以省掉很多耗时间、金钱的工序，但是我们宁可选择做到尽善尽美，才不会辜负自己及消费者对Rozel的期望，当然也为保持品牌的信誉。”颜泰华语重心长。
营造时尚舒适家居
综合了品牌的实力和对产品质量的保障，Rozel致力於将现代设计理念和高度的舒适感融入产品中，完美符合高品位人士的需求，更让忠实顾客认定Rozel为选购家具的品牌首选。
“买家具是凭感觉的，不能单靠视觉来决定，尤其是沙发，最好亲身体验后才购买。”这与选购高级皮鞋有一样的过程，也就是说，观感、感觉、舒适与质感，每一项都须到位。
此外，Rozel也非常重视其生活馆的设计和分布据点，豪掷数百万令吉，就志在为客户营造时尚、高级的环境。步入Rozel生活馆，就像进入豪宅，每一件家具在无处不质感的馆氛围下，时尚、豪华的气派弥漫，就像进入为Rozel品味而来的顾客的华厦豪居一样，其家具的最终归宿是具品味的家，才能与生活馆高雅前卫的设计相得益彰。
产品品质换来信心
谈到品味，颜泰华说，“就像精品咖啡厅和茶餐厅所端上的咖啡，前者的价值就是在于为消费者所缔造的感觉与环境，是后者无法呈现的。”
许多人会认为“高级”的定义在于价格，而“贵”对于高级家具来说，永远是吸引消费者的魅力之一，富人购买高级家具正是要凸显身份地位，普通的时尚爱好者则在乎该家具能为自己的身分带来“升值”。国内家具业长期处于促销的红海、“大减价”
的竞争浪潮中，Rozel不愿随波逐流，以高姿态不断提醒着其产品的一分钱一分货。因为它相信，与其迎合市场对价格的需求，更强调产品的品质是反映在价格上。
“我从来不相信促销所带来的品牌效应，产品的品质会直接为消费者带来信心，真正有实力的品牌自然会成为消费者的首选。如果产品获得人们的喜爱，不管多少钱都会让人觉得值得拥有。”
一个品牌在发展中，不知不觉地形成了固有的品牌价值观，而Rozel是一种优质生活的精致文化。
Rozel倡导的品牌文化“ForHow You Live”，传达的不仅是一件家具，更是一套可提升消费者生活形态与品位的收藏艺术品。
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